Кейсы клиентов
TAYGA 8
Индустрия
Wellness, пищевые добавки
Вызов
На рынок выходит новый продукт под брендом Tayga8 – напиток на основе экстракта из хвои. В активе 5 лет клинических исследований компонентов, доказательства того, что он восстанавливает различные системы организма и обладает тонизирующим эффектом.
Задача состоит в том, чтобы сделать продукт привлекательным для молодой аудитории, которую не сильно волнуют вопросы профилактики здоровья.
Задача состоит в том, чтобы сделать продукт привлекательным для молодой аудитории, которую не сильно волнуют вопросы профилактики здоровья.
Результат
Определено позиционирование продукта:
Tayga8 – хвойный концентрат энергии.
Идея позиционирования:
объединены два пересекающихся тренда – нехватка энергии у большинства людей и стремление к здоровому образу жизни.
Люди традиционно удовлетворяли потребность в энергии вредными стимуляторами типа энергетиков или кофе. Данный продукт дает энергию благодаря оптимизации внутренних процессов в организме.
Каждое слово в позиционировании имеет смысл:
– хвойный – отражает натуральность состава;
– концентрат – показывает, что его хватает надолго;
– энергии – показывает ключевую выгоду для клиента.
Как следствие, за первый год работы объем продаж вырос в 15 раз, за 2 года он превысил отметку 1 млрд рублей, по итогам 3-го года продукт вышел на рынок Евросоюза и США.
Tayga8 – хвойный концентрат энергии.
Идея позиционирования:
объединены два пересекающихся тренда – нехватка энергии у большинства людей и стремление к здоровому образу жизни.
Люди традиционно удовлетворяли потребность в энергии вредными стимуляторами типа энергетиков или кофе. Данный продукт дает энергию благодаря оптимизации внутренних процессов в организме.
Каждое слово в позиционировании имеет смысл:
– хвойный – отражает натуральность состава;
– концентрат – показывает, что его хватает надолго;
– энергии – показывает ключевую выгоду для клиента.
Как следствие, за первый год работы объем продаж вырос в 15 раз, за 2 года он превысил отметку 1 млрд рублей, по итогам 3-го года продукт вышел на рынок Евросоюза и США.
